Кто есть кто

Статья опубликована 15 августа 2019 года в категории «Разное»

«Единственный способ рассмешить некоторых людей — поскользнуться на льду и упасть.» Слова принадлежат перу американского писателя конца 19 века Эдгара Хоу (Edgar Watson Howe). Долгие годы журналист вёл колонку новостей из рубрики курьёзных происшествий, имевших место в быту, значительная часть из которых была так или иначе связана с приёмом снадобий с обещанным в рекламе чудесным эффектом. И спустя годы не все истории вызывают смех, изредка смех сквозь слёзы. «Когда смеяться грешно, тогда мы сочувствуем человеку, случается, вместе с ним плачем, а если повезёт, извлечём ценные выводы из чужого жизненного урока.» Прошло более века с тех пор, историй нелепых, трагикомичных, смешных меньше не стало, как и трагедий. История цивилизации свидетельствует о том, что "наступать на грабли" для человечества - дело обычное. Но так ли обязательно учиться мудрости на собственных ошибках? Получать шрамы и шишки, наносить увечья себе и семье, ставить эксперименты на близких... Почему люди становятся жертвами? Согласитесь, насущный вопрос. Нас выбирают, мы выбираем, - в жизни, как в песне. Ответы в статье, поводом к написанию которой стала история, почти детективного жанра.

Предыстория. После ограничения в ряде стран показа рекламы фармпрепаратов, витаминов и БАДов в теле и радио СМИ рекламодатели перенаправили финансовые потоки на охват пользователей сети Интернет.  Несмотря на неоднократные обращения медицинского сообщества к представителям власти запретить свободную продажу лекарственных средств без рецепта врача. Через текстовые сообщения, банеры, рекламные ролики, видео и фото материалы продавцы информируют о своём продукте, а владельцы ресурса или канала направляют свою аудиторию по ссылке туда, где всё это можно приобрести. Тем и живут, такая у них работа.

Специфика вопроса. Принимать фармпрепараты без назначения врача чревато последствиями для пациента, о чём предупреждают специалисты, пишут производители лекарственных средств в аннотациях-вкладышах в соответствии с законодательством стран, где реализуются БАДы. Проблема заключается в том, что с одной стороны, витаминные средства, антиоксиданты, саплименты и биодобавки (БАДы) проходят упрощённую процедуру проверки на предмет их безопасности, в отличие от лекарственных средств, что не делает их применение для детей и взрослых менее опасным, но более выгодным для производителя. С другой стороны, в широких массах бытует мнение, что вышеперечисленные препараты, не могут навредить здоровью ни при каких обстоятельствах никому. Как результат,  число БАДов на мировом рынке растёт, а среди населения - число пострадавших и подтверждённых медицинских диагнозов, иными словами, официально зарегистрированных заболеваний.

Вместе с тем в сети Интернет прирастают числом некто, как бы врачи. На поверку, не имеющие к медицине ни малейшего отношения. Кто-то прикинул в уме, подсчитал и сообразил, что если высказываться от имени врача, давать рекомендации по лечению всего на свете, то это может быть весьма прибыльно.  Аудитория такой формат приняла на "ура": у бьюти-блогеров и лжеврачей от нескольких тысяч до миллионов подписчиков.

Расследование деятельности одного из них, владельца бьюти-канала, предпринятое врачами и учёными РАН в лучших традициях детективного жанра, выявило, что врач она - фейковый, а представленные в ассортименте сертификаты, дипломы - поддельные, что все рекомендации по применению препаратов опасны, а общение с подписчиками канала преследует конкретную цель - получить свой процент от продаж рекламируемых саплиментов, БАДов и витаминных комплексов.

Фейк (от англ. fake, также — фэйк) - фальшивый, фальшивка, информационная мистификация, намеренная дезинформация.

Исследование феномена популярности фейкового врача в сети Интернет позволило обобщить всем им присущую манеру поведения и на этом основании составить словесный портрет. Для лжеврача характерно и свойственно:

• противопоставлять себя официальной, академической медицине и одновременно подчёркивать наличие сертификата психолога;
• в ультимативной форме высказываться против вакцинации, любых прививок;
• излагать рекомендации бытовым языком с набором околомедицинских слов и терминов, что выглядит, как смесь “французского с нижегородским”;
• назначать курс препаратов без диагностики, не глядя на пациента и карту здоровья;
• ставить диагнозы, не глядя на пациента и результаты анализов;
• подавать БАДы, витамины и соплименты как «уникальные», «эксклюзивные», «инновационные разработки», новейший хайтек или из серии чудодейственных средств, алхимии, магии, космоса, откровений Вселенной;
• обещать всем и каждому выздоровление, избавление от проблем внешних и внутренних без особых усилий.

Отдельный пункт - лжегинекологи и проведение операций, таких как аборт на поздних сроках беременности, с применением хирургического, мануального или лекарственного вмешательства. Наиболее популярны среди женской аудитории пользователей сети Интернет лжекосметологи с презентациями “антивозрастных” средств, группы нелекарственных препаратов и соплиментов для улучшения внешности, кожи лица и волос. Что следует знать о тех и других.

• Опубликованы результаты исследования, которое проводилось в восьми (8) американских медицинских центрах, где оценивалось токсическое поражение печени, обусловленное приёмом пищевых добавок (такие как, поливитамины, добавки с кальцием, китайские травы, используемые для снижения веса, аювердические травы). Доля зарегистрированных случаев поражения печени на фоне применения биодобавок увеличилась с 7% до 20%  за период с 2003 по 2014гг. от всех диагностируемых случаев токсического поражения печени.*
• В США почти ежедневно СDС (Centers for Disease Control and Prevention, CDC — федеральное агентство министерства здравоохранения США) предупреждает о трагических случаях применения БАДов, например, с успокоительным действием во время прорезывания зубов, которые приводят к смерти младенцев.
• FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, агентство Министерства здравоохранения и социальных служб США) в текущее лето информировало население, что БАДы и саплименты, якобы с солнцезащитным эффектом, получившие распространение через бьюти-блогеров в сети Интернет, опасны для жизни, для улучшения загара, как и для защиты от солнечного излучения бесполезны.
• Препараты с кальцием и витаминами А, Е и Д, другими в составе так называемых нелекарственных средств, до недавнего времени рекомендованные для профилактики и лечения остеопороза, как выяснилось, провоцируют повышение внутричерепного давления, вплоть до гипертонического криза, инсульта, чему посвящены многочисленные публикации научных коллективов в медицинских изданиях.
• Витамин-антиоксидант С, известный в быту, как средство для повышения иммунитета, от простуды и гриппа, влияет на процесс камнеобразования в органах системы ЖКТ, на ухудшение состояния кровеносных сосудов. О негативных результатах его употребления уже несколько лет выходят публикации в научных журналах.
• С недавних пор в медицинских изданиях появились отчёты о последствиях применения на пациентах препаратов с коэнзим Q10 в составе, кофермента и антиоксиданта. Он далеко не безобиден, не безопасен, особенно для пациентов с заболеваниями сердечно-сосудистой системы.
• Витамин Е, антиоксидант, известный среди потребителей, как витамин "молодости и красоты", что было установлено, стимулятор онкопроцессов.
• Биодобавки, связанные с занятиями бодибилдингом, вызывали длительную желтуху (от 91 дня и дольше) у молодых мужчин.**
• У женщин с токсическим поражением печени применение биодобавок (БАДов и витаминных комплексов) приводило к смерти или трансплантации печени чаще, чем при токсическом поражении печени на фоне приёма лекарственных препаратов. (13% против 3%; P <0,05).***

«Как много есть на свете вещей, которые мне не нужны!» Не все люди Сократы. Факт. На текущий момент пользователей мировой сети Интернет отличает повышенный интерес к вопросам здоровья, молодости, красоты, и как следствие этого - устойчивый спрос на продукцию по улучшению качества жизни. Лидируют по продажам препараты от паразитов, для выведения шлаков, очищения организма, от старости. Все эти средства в сети предлагают в ассортименте псевдоврачи-блогеры.

Как отличить врача от лжеврача в сети Интернет

• Специалист не ставит пациенту диагноз без обследования, не глядя.
• Специалист не назначает лекарство (а так же витамины и БАДы, минеральные комплексы), не ознакомившись с результатами анализов пациента.
• Специалист не раздаёт обещания скорейшего выздоровления за счёт приёма конкретного препарата, но указывает свою врачебную категорию и место работы, где очно ведёт приём, называет, если имеются, свои звания, научные степени.

Важно. Один из основных этических принципов в медицине – принцип информированного согласия. Рассказывая пациенту о его болезни, врач обязан говорить пациенту правду, не вводить в заблуждение недостоверной информацией.

Из недавнего. В РФ родители обвинили в смерти больного ребёнка бьюти-блогера с сертификатами натуропата, трансгуманиста, биохакера, которая призвала отказаться от возможностей современной онкомедицины и довериться БАДам. Аналогичные трагедии имели место во Франции, США, других странах из числа развитых. Перечислять нет причин, это уже статистика.

Насущный вопрос: почему подписчики бьюти-каналов не могут отличить врача от псевдоврача в сети Интернет? У многих жертв за плечами ВУЗы, среди них немало таких, у кого высших образований несколько. Давайте разберёмся в причинах.

Объективно, люди в массе своей далеки от науки и медицины, в частности. Профессиональный язык врачебных формулировок обычному пользователю непонятен и чужд, как иностранный язык, не вносит в жизненную ситуацию ясности, но добавляет нервозности, а отсутствие гарантий на успех не вдохновляет, но лишает надежд. Что объяснимо, всем хочется определённости и наискорейшего решения проблем. Насколько такое возможно, заботит немногих. По этой причине потребитель верит тому, кто говорит на понятном ему языке, вселяет надежду на исцеление, причём без особых усилий, с доставкой на дом, по доступной цене. "Нам не нужна правда, нам нужен эффект," - эти слова принадлежат одному из идеологов фашизма. "Смешайте слово правды с двумя десятками лжи, и люди поверят всему, что вы скажите, обещайте им исполнения самых сокровенных желаний, опишите мечту, и за вами пойдут". Эти и другие способы манипуляции сознанием масс времён Третьего Рейха описаны в современных учебниках по маркетингу, ими руководствуются на практике продавцы.

Врачи же не продают, уловками маркетинга не владеют, как не сильны они в инфотейнменте, то есть в том, как подавать публике информацию, чтобы она развлекала и продавала одновременно.

Инфотейнмент (infotainment от англ. information — информация и entartainment — развлечение) — это способ подачи информации с оттенком развлекательности.

Нейро-психологи разделяют аудиторию сети Интернет на три основные группы по способу восприятия информации мозгом:

• одни способны воспринимать контент только глазами - через видеоряд и картинки;
• другие способны прочесть заголовок, пару слов под картинкой, тексты просматривают "по диагонали", смысл прочитанного затрудняются воспроизвести, основной канал получения информации тот же, через видеоряд.
• третьи способны читать тексты и воспроизводить прочитанное в виде основных мыслей и тезисов. Таких меньшинство, по разным данным, не более 7% от числа пользователей.

По мнению интернет-маркетологов, "те, кто глазами потребляет контент, букв не читают." Чтобы продать такой аудитории "серебряную пулю", людей развлекают всеми доступными средствами.

Слова — ничто, есть вопли вырожденья.
Тот знаменит, кто больше нездоров.
Кто выйдет петь и говорить без всякого стесненья,
Без совести, без страха, без штанов.****

Серебряная пуля - метафора, символ технологического прорыва, универсальное и эффективное решение всех существующих проблем.

По этой причине попытки изобрести "серебрянную пулю", как "вечный двигатель" не прекращаются ни на минуту, слишком привлекательна идея жить, как хочется: "Чтобы у нас всё было, а нам за это ничего не было".  Такова недостижимая мечта человечества и в то же время девиз воров. На неё, на эту мечту, ориентируются фармкомпании и продавцы при создании и реализации новых лекарств, препаратов от последствий избыточного потребления, навязанного рекламой образа жизни.

Попса дробит шрапнелью наши души,
Её за это не привлечь к суду.
Часть поколенья выросла на чуши,
И новое рождается в бреду… ****

Есть мнение, что полный запрет на свободную продажу лекарств, к которым следует отнести БАДы и витаминные комплексы, резко изменит ситуацию к лучшему. Можно предположить, что число случаев летальных исходов и токсических поражений тканей и органов от бесконтрольного употребления препаратов существенно снизится, со временем и вовсе сойдёт на нет. Кто знает... Во тьме средневековья, когда не было Интернета и блогеров, люди травились снадобьями, приобретёнными на ярмарках, в балаганах, у шарлатанов. Отдавали деньги за тот же самый рекламный трюк - за обещания. А если случалась трагедия, что ж.... Не всем повезло, с кем не бывает. Но это не значит, что не повезёт остальным. Обыватели так рассуждают обычно. Приходится констатировать, на планете меняется климат, не люди. Понятны мотивы того, кто продаёт и с какой целью, - это бизнес, ничего личного. Остаётся открытым вопрос: кому? Кто покупается на обещания решить проблему любой степени сложности дёшево, быстро и эффективно?

Истину знает каждый ребёнок - быстро можно только сломать. А потому врачам не понять мотивацию взрослых: как можно доверить своё здоровье и близких неизвестно кому, кто за последствия лечения не отвечает.

«Есть одно только благо – знание и одно только зло – невежество.» Из завещания Сократа ученикам

Советы для друзей. Красть - грех. Здоровье - не продашь и не купишь. Не обещайте того, чего нет, воровство наказуемо в жизни той и в этой. Определитесь с собой, какая ипостась Вашей натуре ближе: вор, жертва или творение наивысшее Господа  - Человек? Как бы то ни было, время покажет, кто из нас кто, расставит всех по своим местам.

Продолжение следует: средство Макропулоса и другие способы отсрочить старость.

Заметки по теме

• Наука жизни
• Феномены здоровья
• Загадки мозга
• Знания на десерт
• Со всеми удобствами
• Сюрпризы авокадо

• Женское счастье глазами маркетолога
• Карусель без друзей
• Эзоп, нейлон и медицина
• Не в коня корм
• Удобная медицина
• Если здоровье - товар